Что такое X-factor ролика и почему просмотры обманывают
X-factor - это просмотры ролика, делённые на обычные просмотры его автора. Если автор стабильно набирает 2 000, а новый ролик собрал 16 000, X-factor равен 8: ролик набрал в восемь раз больше нормы. Метрика отвечает на вопрос, который голое число просмотров не решает: сработал ли сам ролик или у автора просто большая аудитория.
Почему голые просмотры обманывают
Миллион просмотров у блогера, который всегда набирает миллион, - обычный вторник. Двадцать тысяч у автора, чья норма две тысячи, - событие: у него сработали подача, тема или зацепка.
Если ищешь, что повторить у себя, второй ролик полезнее первого. Он показывает приём, который вытащил ролик выше потолка автора, а большие цифры у крупного блогера говорят в основном о том, что он крупный.
Почему медиана лучше среднего
«Обычные просмотры» автора считают медианой, то есть числом из середины ряда. Среднее арифметическое здесь подводит, и это видно на примере: пять роликов набрали 1, 2, 2, 3 и 50 тысяч.
| Как считать | Результат | Что получится у ролика на 50 тысяч |
|---|---|---|
| Среднее арифметическое | 11,6 тысячи | X-factor ≈ 4,3 |
| Медиана | 2 тысячи | X-factor = 25 |
Один вирусный ролик раздувает среднее, и тогда уже никакой ролик не выглядит выдающимся. Медиана держится за типичный результат, поэтому залёт на её фоне видно сразу.
Как посчитать X-factor самому
- Открой профиль автора и выпиши просмотры его последних 10-20 роликов. Самые свежие, которым меньше пары дней, пока не бери: они ещё набирают.
- Расставь числа по возрастанию: число посередине и есть медиана. Если чисел чётное количество, возьми среднее двух центральных.
- Раздели просмотры интересного ролика на медиану.
Пример: у автора медиана 3 400 просмотров, ролик набрал 27 000. X-factor = 27 000 / 3 400 ≈ 7,9.
На одного автора уходит пять минут в таблице, а двадцать авторов с проверкой каждую неделю отнимают уже несколько часов.
Какой X-factor считать залётом
Общего стандарта нет, порог выбирают под задачу. В ленте «Что залетает» Zaletai ролик считается залётом, когда выполнены четыре условия:
- X-factor не меньше 2, то есть ролик набрал как минимум вдвое больше нормы автора;
- у ролика не меньше 1 000 просмотров, чтобы маленькие числа не давали случайных всплесков;
- ролику не больше 7 дней: старый залёт уже ничего не говорит о том, что работает сейчас;
- у автора есть хотя бы 3 ролика, иначе медиану не из чего посчитать.
Порог 2 мягкий, он нужен, чтобы не пропустить заметные ролики. Чем выше X-factor, тем сильнее ролик обогнал автора, а свои ролики удобнее сравнивать с собственной историей.
Где X-factor ошибается
- Новые и маленькие аккаунты. При трёх-пяти роликах медиана неустойчива, и один удачный ролик сдвигает её сильно.
- Свежие ролики. Пока ролик набирает, X-factor растёт. Ролик моложе суток сравнивать с медианой рано.
- Реакция аудитории не видна. X-factor меряет охват. Зацепило ли людей, покажут другие цифры: доля комментариев (сколько комментариев на 100 просмотров) и скорость набора (сколько просмотров ролик получает в час прямо сейчас).
Поэтому X-factor стоит читать вместе с ними. Высокий X-factor вместе с высокой скоростью набора значит, что ролик ещё в разгоне. Если рядом заметная доля комментариев, тема задела людей настолько, что они стали писать.
Где смотреть готовые цифры
| Способ | Сколько времени | Какие площадки | Цена |
|---|---|---|---|
| Таблица руками | 5-10 минут на автора | любые, где видны просмотры | бесплатно |
| Лента «Что залетает» в Zaletai | цифры уже посчитаны | авторы из Instagram | лента открыта без регистрации, фильтры и сортировки - после бесплатной регистрации |
Кому что подходит:
- Следишь за 3-5 авторами - хватит таблицы раз в неделю.
- Нужен срез по нише каждый день - удобнее готовая лента, где X-factor, скорость набора и доля комментариев уже посчитаны по каждому ролику.
- Нашёл ролик на TikTok или YouTube Shorts - формула та же. В ленте Zaletai отслеживаются только авторы из Instagram, но разобрать по ссылке можно ролик с любой из трёх площадок.
Частые вопросы
Чем X-factor отличается от ER?
ER (вовлечённость) считает реакции: лайки и комментарии относительно подписчиков или просмотров. X-factor сравнивает ролик с другими роликами того же автора и отвечает на другой вопрос: выстрелил ли именно этот ролик.
Какой X-factor хороший?
От 2 и выше ролик заметно обогнал автора, в ленте Zaletai это порог попадания. Чем выше число, тем сильнее залёт. Смотреть стоит в паре со скоростью набора и долей комментариев.
Можно ли считать X-factor для TikTok и YouTube Shorts?
Да, площадка на формулу не влияет: просмотры делятся на медиану просмотров автора.
Почему у одного и того же ролика X-factor меняется?
Растут просмотры самого ролика, а медиана автора сдвигается с каждым новым роликом, поэтому у свежих роликов число особенно подвижно.